Comment nous avons optimisé l’investissement de Chopard dans la recherche de marque

Sur les marchés du luxe concurrentiels, les marques investissent souvent massivement pour obtenir un positionnement optimal sur les requêtes de recherche associées, ce qui peut engendrer des dépenses superflues lorsque la visibilité organique est déjà élevée. Chopard avait besoin d’une solution pour contrôler intelligemment les enchères sur les mots-clés de recherche de marque sans compromettre les performances, notamment sur un marché important et mature comme l’Allemagne.

Nous avons mis en œuvre SmartBrand, un outil intelligent de contrôle du budget de recherche de marque conçu pour déterminer quand la visibilité payante est nécessaire et quand le SEO seul est suffisant. Nous avons mené un test contrôlé de deux semaines sur le marché allemand, en utilisant SmartBrand pour optimiser la stratégie SEA de Chopard. Les principaux éléments étaient les suivants :

• Suppression automatique : Suppression des publicités payantes de la marque lorsque la couverture SEO était suffisante, réduisant ainsi les dépenses inutiles.

• Surveillance en temps réel : suivi continu des performances des mots clés et de l’activité des concurrents afin de réactiver les annonces uniquement en cas de besoin.

• Validation des performances : Surveillance en temps réel du trafic et des revenus pour garantir la stabilité et l’efficacité.

Cette approche a permis d’assurer un équilibre optimal entre maîtrise des coûts et visibilité durable de la marque.

La mise en œuvre de SmartBrand a produit des résultats immédiats et significatifs. En deux semaines, Chopard a considérablement réduit ses dépenses publicitaires sur les moteurs de recherche tout en maintenant un trafic et un chiffre d’affaires stables grâce au référencement naturel. La visibilité de la marque est restée pleinement préservée, démontrant ainsi que performance et efficacité peuvent coexister sur un marché du luxe concurrentiel.