持続可能性を第一に考えた戦略で、ロレアル・カナダのYouth To The Peopleの成長をどのように拡大したか

ロレアル・カナダは、競争の激しい市場でYouth To The Peopleの存在感を高めると同時に、信頼性を維持することを目指していました。消費者が信頼性がない、または見せかけだけの持続可能性の主張をますます拒否するようになっているため、信頼性の維持は重要な要素です。課題は、認知度、エンゲージメント、コンバージョンを高め、パフォーマンスと目的が共存し、互いに増幅し合うことを証明するメディア戦略を策定することでした。

Cosmo5は、持続可能性を最初から統合し、倫理的な慣行をパフォーマンスの推進力に変えるという洞察に基づいた戦略を開発しました。主な要素は次のとおりです。

• リアルタイムメディアと炭素追跡：すべてのキャンペーンタッチポイントに炭素追跡を組み込み、リアルタイムのメディアと排出量データを使用して、無駄を削減し、インプレッションに焦点を当て、結果を向上させるための日常的な最適化を行いました。ブランドおよび環境基準との整合性を確保するために、サステナビリティ指標をクリエイターブリーフに組み込みました。

• インフルエンサー中心のメディア：インフルエンサーを戦略の中核に据え、デジタル排出量を最小限に抑えながら、本物のエンゲージメントを促進する短いプラットフォームネイティブコンテンツを制作しました。これは、Youth To The People製品を日常の必需品として位置付ける堅牢な検索戦略によって補完されました。

• 統合されたリテールメディア：Meta Collaborative AdsとASC+を活用したリテールメディアプランでコンバージョンを締めくくり、チャネル全体で認知度から購入アクションへのシームレスな連携を実現しました。

このサステナビリティ・バイ・デザインのフレームワークは、環境への影響をキャンペーンの計画、実行、測定に統合しました。

Cosmo5のアプローチにより、ロレアル・カナダはパフォーマンスと誠実さの強力なバランスを実現し、Youth To The Peopleのメディアプレゼンスを変革することができました。2025年第1四半期には、この戦略は環境への影響を削減しながら大幅な成長を遂げ、価値観主導のブランドスケーリングのベンチマークを確立しました。