ショパールのブランド検索投資の最適化方法

競争の激しいラグジュアリー市場では、ブランドはブランド検索キーワードで上位表示を確保するために多額の投資を行うことが多く、オーガニックビジビリティが既に高いにもかかわらず、無駄な支出につながる可能性があります。ショパールは、特にドイツのような大規模で成熟した市場において、パフォーマンスを損なうことなく、ブランド検索の入札をインテリジェントに制御するソリューションを必要としていました。

私たちは、有料ビジビリティが必要な時期とSEOだけで十分な時期を判断するために設計された、インテリジェントなブランド検索予算管理ツール、SmartBrandを導入しました。ドイツ市場で2週間のコントロールテストを実施し、SmartBrandを活用してショパールのSEA戦略を最適化しました。主なコンポーネントは以下のとおりです。

• 自動抑制：SEOのカバー率が十分な場合に有料ブランド広告を抑制し、不要な支出を削減しました。

• リアルタイムモニタリング：キーワードのパフォーマンスと競合他社の動向を継続的に追跡し、必要な場合にのみ広告を再開しました。

• パフォーマンス検証：トラフィックと収益をリアルタイムでモニタリングし、安定性と効果を確認しました。

このアプローチにより、費用対効果と持続的なブランドビジビリティのバランスを確保しました。

SmartBrandの導入は、即座に大きな成果をもたらしました。ショパールは2週間以内に、SEOを通じて安定したトラフィックと収益を維持しながら、ブランド検索広告費を大幅に削減しました。ブランドビジビリティは完全に維持され、競争の激しいラグジュアリー市場において、パフォーマンスと効率性が共存できることを実証しました。