戦略的コラボレーションを通じてGHDのクリスマスコレクションとパフォーマンスを向上させた方法

GHDは、競争の激しい環境、特に売上がピークとなる11月において、収益性を損なうことなく事業規模を拡大することを目指していました。目標は以下のとおりです。

• 25年度上半期のGoogle（GA4）での収益成長率を、24年度上半期と比較して+8%達成。

• 25年度上半期のペイドソーシャル（GA4）での収益成長率を、24年度上半期と比較して+6%達成。

課題は、コスト効率と収益性を確保しながら、ピークシーズン中にコンバージョンを最大化するスケーラブルなデジタル戦略を開発することでした。

GHDの目標を支援するために、創造性、メディア、および複数のチャネルにわたるデータを統合した、全体的なフルファネル戦略を設計しました。主な要素は次のとおりです。

• マルチチャネルエンゲージメント：Meta、Google、TikTok、YouTube、およびプログラマティックチャネルで新しいオーディエンスをターゲットにし、ピークシーズンに焦点を当てて、カスタマージャーニー全体のパフォーマンスを最適化しました。

• ターゲットを絞ったキャンペーン：ピークシーズン前にソーシャルメディアおよびビデオキャンペーンを開始し、ブラックフライデーに先駆けて、リード生成とリマインダー広告のためにMetaで自動化されたオーディエンス戦略をテストしました。

• 予算配分戦略：GHDと協力して、共有の予算配分計画を策定し、前年のデータに基づいて、投資を高コンバージョンが見込める日や週に合わせました。

• Googleの最適化：Googleのタイトルと説明のベータ版を利用して、魅力的な見出しとビジュアルを作成し、競争の激しい状況におけるGHDの認知度を高めました。

• データに基づいた調整：ピークシーズン中に季節的な調整を実施し、2023年のインサイトを活用して、俊敏性と持続的なパフォーマンスを実現しました。

この統合的なアプローチにより、チャネル全体での連携が確保され、即時の影響と長期的な成長が実現しました。

当社のデータに基づいたフルファネル戦略により、GHDのクリスマスコレクションは市場のリーダーとしての地位を確立しました。このキャンペーンは、収益目標を上回り、GHDのデジタルプレゼンスを強化し、将来の季節キャンペーンのための強固な基盤を確立すると同時に、競争の激しい市場で収益性を維持しました。