トラッキングとメディアの課題を克服し、MAPALの英国におけるデジタルパフォーマンスをどのように変革したか

英国におけるMAPALのデジタル戦略は、断片化されたトラッキング、最適化されていない有料メディア、SEOパフォーマンスへの可視性の低さによって制約を受けていました。同社は、質の高いオンラインリードを生成し、メディア効率を改善し、競争の激しい市場で意欲的な成長目標を達成するための統一された戦略を必要としていました。

MAPALの課題に対処するために、包括的なデータドリブン戦略を実装しました。まず、カスタムリード生成「ウォーターフォール」フレームワークを使用して、段階的なパフォーマンスを予測し、影響の大きいアクションを優先順位付けするデジタルマーケティング成熟度評価から開始しました。主な要素は次のとおりです。

• オーガニック成長の促進：MAPALのSEO設定、ブログアーキテクチャ、および紹介戦略の徹底的な監査を実施し、戦略的なキーワードの再配置、セマンティックコクーニング、技術的な強化、およびコンテンツの再構築を実装して、意欲の高い検索カテゴリでの発見可能性と信頼性を高めました。

• 有料メディアの再構築：検索チャネルとソーシャルチャネル全体のキャンペーンパフォーマンスを分析し、効率的でスケーラブルなリード生成を促進するために、調整されたメディアミックスとリードあたりのコスト（CPL）ベンチマークを備えたLinkedInおよびMetaでのフルファネル戦略を設計しました。

• UXを通じてCROを推進：ユーザーのジャーニーとエンゲージメント指標を評価して、コンバージョン率最適化（CRO）を強化し、特に「デモのリクエスト」フローにおいて、摩擦点をターゲットとする優先順位付けされたA/Bテストロードマップを実装しました。迅速なUXの改善は3か月で実現し、より深い機能強化は6〜12か月かけて計画されました。

当社のアジャイルアプローチには、MAPALのマーケティングチームおよび製品チームとのクロスファンクショナルワークショップ、およびSmartKeywordやM13hなどの技術SEOおよび分析パートナーとのコラボレーションが含まれており、実装を加速し、影響を最大化しました。

当社の統一されたデジタル戦略は、MAPALに迅速かつ測定可能な結果をもたらしました。強化されたSEO、最適化された有料メディア、およびよりスマートなCROプラクティスを統合することにより、このアプローチはMAPALのリード生成モデルを変革し、スケーラブルな成長を促進し、英国市場での持続的なデジタルパフォーマンスのための強力な基盤を確立しました。