グローバル市場におけるNAOSのための統合デジタルマーケティング戦略をいかにして確立したか

NAOSは、競争の激しいスキンケア市場におけるCPCの上昇、オーガニック成長の停滞、より質の高いウェブサイトへの訪問の必要性、および売上可視性の制限に直面していました。その目的は、ミセル・ハイジーン・コレクションやプロコラーゲン+レンジのような主力製品のブランドプレゼンスを高め、トラフィックを生成し、購入を増やすことでした。多様な国際市場にわたる飽和したデジタル環境で際立つようにすることでした。

NAOSのグローバルなニーズに合わせて調整された包括的なマルチチャネル戦略を実施し、Google広告、TikTok、YouTube、Meta、CTV、Amazon、Spotifyにわたる高度なメディアミックスのバランスを取りました。このアプローチは、可視性とファンベースを高めるためのアッパー/ミッドファネルキャンペーンに焦点を当てながら、リードと売上のためのローワーファネルの取り組みを最適化しました。主な要素は次のとおりです。

• バランスの取れたチャネルミックス：ビオデルマの質の高いトラフィック最適化のためにイタリアで見られたように、TikTokとYouTubeを拡大してリーチを多様化しながら、高インテントのGoogle広告に支出をシフトしました。

• クリエイティブとインフルエンサーの統合：アナ・モヤのようなインフルエンサーと連携して、プラットフォームに合わせて調整されたオーディオビジュアルコンテンツを制作しました。YouTubeでは広告主導、TikTokではネイティブ、Pinterestでは製品に焦点を当て、スペインでのエンゲージメントを促進しました。

• 革新的なフォーマットとテスト：スペインでのインスティテュート・エステダムのプロコラーゲン+の発売に向けて、多様なインベントリ（インフィード、インストリーム、ショーツ）とリアルタイム最適化を備えたYouTubeのビデオリーチキャンペーン（VRC）を活用しました。イタリアのビオデルマのサンケアのために、Prime Videoのような新しいチャネルをテストしました。

• 米国/カナダにおけるホリスティックな360度ファネル：インフルエンサーの増幅、認知度を高めるYouTubeビデオ、科学に基づいたポッドキャスト（「Skin To It」）、およびAmazonでのアジャイルなOwned & Operated（O&O）戦術を統合し、スペイン語とフランス語のオーディエンスを組み込んでリーチを拡大しました。

• 効率と自動化：入札ルール自動化、類似オーディエンス、およびパフォーマンストラッキングを適用して、コストを削減し、すべての市場で結果を向上させました。

このデータドリブンな統合戦略は、メディア、インフルエンス、および創造性を連携させて、NAOSのグローバルな拡大をサポートしました。

当社のグローバル戦略は、ベンチマークを超え、認知度、エンゲージメント、リード、および売上において測定可能な成長を促進する、並外れた結果をもたらしました。キャンペーンは、効率的なコスト削減とインパクトのあるアクティベーションにより、NAOSブランドをスキンケアのリーダーとして位置付け、持続的な国際的な成功のための基盤を築きました。