#STAYWARMイノベーションで、ユニクロを冬の暖かさの定番にした方法

ユニクロの目標は、寒い状況で熱を保持する高度な技術を使用したヒートテックシリーズを、冬の暖かさのリーダーとして位置付けることでした。調査によると、悪天候はオンラインでの議論を活発化させ、シドニーはオーストラリアの寒さに関するソーシャルメディアでの言及の約30％を占めていました。課題は、これらの会話を傍受し、ヒートテックを物語に統合して、ブランド認知度と製品トライアルを促進することでした。

私たちは、「ヒートテックで#STAYWARMすると、どんな感じ？」という問いを中心とした、画期的なキャンペーンを作成しました。アプローチは次のとおりです。

• Imagination：シドニーのマーティンプレイスに高さ5mのヒートテックシャツを設置し、ヒーターと赤いLEDライトを備えたウォークスルー トンネルを設け、一般の人々を魅了する没入型の体験を作り出しました。

• Implementation：訪問者がFLIR（前方監視赤外線）カメラを起動して、画面上で体のホットスポットとコールドスポットを視覚化できるようにし、保温の重要性を強調しました。参加者は、近くのユニクロストアで無料のヒートテックギフトと引き換え可能なコード付きのサーマルセルフィーを受け取りました。

この大胆な屋外広告は、製品の機能を魅力的で記憶に残る体験に変えました。

#STAYWARMキャンペーンは、午前7時までに700人以上が列を作り、合計1,785人の参加者、1,655件の引き換えがあり、並外れた成果を上げました。メディア報道、バイラルセルフィーの共有、ソーシャルメディアリーチの10倍の増加により、ヒートテックの売上は前年比20％増加しました。このキャンペーンは、ファッション部門でShorty Awardの最優秀賞、テクノロジーの最優秀活用でMumbrella CommsCon Awardを受賞し、ユニクロの冬の暖かさの定番ブランドとしての地位を確固たるものにしました。