Como Otimizámos o Investimento em Pesquisa de Marca da Chopard

Em mercados de luxo competitivos, as marcas investem frequentemente de forma massiva para garantir o primeiro lugar nos termos de pesquisa de marca, o que pode levar a gastos redundantes quando a visibilidade orgânica já é elevada. A Chopard precisava de uma solução para controlar de forma inteligente as licitações de pesquisa de marca sem comprometer o desempenho, particularmente num mercado significativo e maduro como a Alemanha.

Implementámos o SmartBrand, uma ferramenta inteligente de controlo de orçamento de pesquisa de marca concebida para avaliar quando a visibilidade paga é necessária e quando o SEO por si só é suficiente. Realizámos um teste controlado de duas semanas no mercado alemão, utilizando o SmartBrand para otimizar a estratégia SEA da Chopard. Os principais componentes incluíram:

• Supressão Automatizada: Supressão de anúncios de marca pagos quando a cobertura de SEO era suficiente, reduzindo gastos desnecessários.

• Monitorização em Tempo Real: Monitorização contínua do desempenho das palavras-chave e da atividade dos concorrentes para reativar os anúncios apenas quando necessário.

• Validação do Desempenho: Monitorização do tráfego e das receitas em tempo real para garantir a estabilidade e a eficácia.

Esta abordagem garantiu um equilíbrio entre a eficiência de custos e a visibilidade sustentada da marca.

A implementação do SmartBrand proporcionou resultados imediatos e impactantes. Em duas semanas, a Chopard reduziu significativamente os gastos com anúncios de pesquisa de marca, mantendo o tráfego e as receitas estáveis através do SEO. A visibilidade da marca permaneceu totalmente intacta, demonstrando que o desempenho e a eficiência podem coexistir num mercado de luxo competitivo.