Como Melhorámos a Imagem da Marca Moschino

Apesar das fortes ofertas de produtos e da visibilidade nas passarelas, a Moschino precisava de melhorar a sua imagem de marca para permanecer na mente dos consumidores e relevante em todos os pontos de contacto digitais. Os objetivos eram:

• Impulsionar a afinidade com a marca e a consideração de compra dentro do público-alvo.

• Aumentar a frequência e a memorabilidade das mensagens publicitárias.

• Melhorar a qualidade do tráfego do website e garantir sessões de utilizador relevantes.

O desafio era traduzir a energia da Semana da Moda num aumento sustentado da notoriedade da marca através de um ecossistema de publicidade digital coeso.

Concebemos uma estratégia de funil completo com foco na atividade do funil superior para manter a Moschino na mente dos consumidores e impulsionar o envolvimento:

• Campanhas de Sensibilização: Lançámos campanhas para manter a visibilidade da marca, em conjunto com campanhas de consideração para garantir volumes de tráfego consistentes e de alta qualidade.

• Formatos de Anúncio Diversos: Utilizámos formatos de vídeo, carrossel e imagem única em todas as plataformas para maximizar a cobertura e o envolvimento.

• Monitorização do Desempenho: Implementámos a otimização e o rastreamento contínuos para garantir a eficácia da campanha e recolher informações estratégicas sobre a marca.

Para medir o impacto, realizámos um Estudo de Aumento da Notoriedade da Marca (BLS) em setembro de 2024 através das plataformas Meta em Itália, replicando a metodologia de 2023 para um rastreamento consistente da evolução da perceção da marca.

A nossa estratégia transformou a perceção da marca Moschino, como evidenciado pelo Estudo de Aumento da Notoriedade da Marca. A campanha impulsionou melhorias significativas no sentimento, particularmente entre os públicos expostos, com mudanças semelhantes no grupo de controlo, indicando um impulso mais amplo da marca. Ao amplificar as atividades do funil superior, a Moschino fortaleceu a visibilidade, a relevância e a afinidade, lançando as bases para o património da marca a longo prazo. O sucesso da campanha valeu o reconhecimento da Meta, que a apresentou como um exemplo de excelência na construção de marca digital no seu blogue oficial.