Como Dominámos uma Estratégia de Marketing Digital Integrada para a NAOS em Mercados Globais

A NAOS enfrentou CPCs crescentes no competitivo mercado de cuidados com a pele, crescimento orgânico estável, a necessidade de visitas de maior qualidade ao website e limitações na visibilidade das vendas. O objetivo era melhorar a presença da marca, gerar tráfego e aumentar as compras de produtos emblemáticos como a coleção Micellar Hygiene e a gama Pro-Collagen+, destacando-se num panorama digital saturado em diversos mercados internacionais.

Implementámos uma estratégia abrangente e multicanal, adaptada às necessidades globais da NAOS, equilibrando um mix de media avançado no Google Ads, TikTok, YouTube, Meta, CTV, Amazon e Spotify. A abordagem centrou-se em campanhas de funil superior/médio para aumentar a visibilidade e a base de fãs, otimizando simultaneamente os esforços de funil inferior para leads e vendas. Os principais elementos incluíram:

• Mix de Canais Equilibrado: Mudança de gastos para o Google Ads de alta intenção, enquanto se escalava o TikTok e o YouTube para um alcance diversificado, como se viu em Itália para a otimização do tráfego de qualidade da Bioderma.

• Integração Criativa e de Influenciadores: Produção de conteúdo audiovisual personalizado com influenciadores como Ana Moya, adaptado para plataformas, impulsionado pela publicidade no YouTube, nativo no TikTok, focado no produto no Pinterest, para impulsionar o envolvimento em Espanha.

• Formatos Inovadores e Testes: Utilização de Campanhas de Alcance de Vídeo (VRC) no YouTube com diversos inventários (In-Feed, In-Stream, Shorts) e otimização em tempo real para o lançamento do Pro-Collagen+ da Institut Esthederm em Espanha; teste de novos canais como o Prime Video para os cuidados solares da Bioderma em Itália.

• Funil 360 Holístico nos EUA/Canadá: Integração da amplificação de influenciadores, vídeos do YouTube que impulsionam a consciencialização, um podcast com base científica (“Skin To It”) e táticas ágeis de Owned & Operated (O&O) na Amazon, incorporando públicos espanhóis e franceses para um alcance mais amplo.

• Eficiência e Automação: Aplicação da automação de regras de licitação, públicos semelhantes e rastreamento de desempenho para reduzir custos e melhorar os resultados em todos os mercados.

Esta estratégia integrada e orientada por dados alinhou media, influência e criatividade para apoiar a expansão global da NAOS.

A nossa estratégia global proporcionou resultados excecionais, superando os benchmarks e impulsionando um crescimento mensurável na consciencialização, envolvimento, leads e vendas. As campanhas posicionaram as marcas NAOS como líderes em cuidados com a pele, com reduções de custos eficientes e ativações de alto impacto, lançando as bases para um sucesso internacional sustentado.