Na era atual de incerteza económica, social e política persistente, as marcas enfrentam um desafio sem precedentes: a necessidade urgente de ganhos a curto prazo ofusca frequentemente os fundamentos do marketing sustentável. À medida que o ecossistema de media se torna cada vez mais congestionado, as mensagens da marca correm o risco de se perderem no meio do ruído e da fragmentação, deixando até os anunciantes mais conhecidos a lutar por reconhecimento e influência.
Neste panorama, a marca é muito mais do que um logótipo ou uma campanha, é um “refúgio seguro” cognitivo para a criação de valor real e é indispensável nas fases finais da jornada de compra do consumidor. Na empresa 7KIDS do Grupo Cosmo5, chamamos a este regresso aos fundamentos da marca o
Na última década, a construção da marca foi frequentemente ofuscada por um foco implacável no desempenho digital, no growth hacking e nos ciclos tecnológicos rápidos. As marcas mais valiosas passaram de marcas construídas com base na excelência do marketing tradicional para marcas alimentadas por modelos de negócio disruptivos e inovação digital. No entanto, a volatilidade do mercado, as crises de produtos e as mudanças nas expectativas dos consumidores mostraram que apenas as marcas com um património profundo e resiliente conseguem resistir às tempestades e impulsionar o crescimento sustentável.
As marcas não estão simplesmente “mortas” ou desatualizadas. Em vez disso, estamos a testemunhar um novo ciclo, um renascimento transformador em que o talento, a atenção e o capital se concentram cada vez mais na melhoria do património da marca como um imperativo estratégico. Esta era exige marcas que não só atraiam transações, mas que também promovam relações genuínas, construam confiança e proporcionem clareza cognitiva no momento crítico da escolha.
A separação clássica da publicidade de “marca” versus “desempenho” é uma falsa dicotomia. As últimas descobertas do setor mostram que a sua relação é multiplicativa: marcas fortes tornam cada campanha de desempenho exponencialmente mais eficiente, aumentando tanto as vendas a curto prazo como o impacto no mercado a longo prazo. As equipas isoladas e a separação de canais não são apenas desatualizadas; diminuem os resultados, reduzindo a eficiência geral e prejudicando o potencial de crescimento a longo prazo.
O futuro do marketing não é nem a marca nem o desempenho; é a integração engenhosa de ambos, cuidadosamente planeada para maximizar os efeitos de capitalização. Esta é a premissa central do nosso trabalho na empresa 7KIDS do Grupo Cosmo5 e a âncora do nosso modelo operacional.
Num mundo cada vez mais fragmentado pelo pensamento a curto prazo e pelos silos operacionais, a empresa 7KIDS do Grupo Cosmo5 defende a visão. O nosso modelo de renascimento da marca restaura o património da marca, forjando marcas que atuam como faróis significativos, emocionalmente ressonantes e cognitivamente decisivos para consumidores e anunciantes. Ao integrar a marca e o desempenho, quebrando barreiras e defendendo a convergência, proporcionamos um crescimento mensurável e um valor duradouro para os nossos clientes.
A marca é mais do que um ponto de convergência; é uma nova esperança, a âncora para o sucesso duradouro e o crescimento resiliente. Com a empresa 7KIDS do Grupo Cosmo5, a força decisiva para a transformação é, mais uma vez, a marca.
