Como Posicionámos a Colnago na Encruzilhada do Desporto e da Moda

A Colnago pretendia reposicionar-se para além do ciclismo, visando consumidores de elevado poder de compra e orientados para a moda, mantendo ao mesmo tempo a sua herança. A campanha precisava de:

• Descontextualizar a marca do ciclismo através de visuais inovadores.

• Aumentar a visibilidade e o conhecimento da coleção cápsula nos principais mercados internacionais.

• Impulsionar a curiosidade e o envolvimento, guiando os utilizadores através da consideração e conversão com conteúdo centrado na moda.

• Reforçar a experiência de comércio eletrónico, reforçando o modelo exclusivo de vendas diretas ao consumidor da Colnago.

Desenvolvemos uma estratégia de publicidade digital de funil completo para alinhar cada fase da jornada do utilizador com o novo posicionamento de vanguarda da Colnago. Os principais componentes incluíram:

• Alocação Estratégica de Orçamento: Orçamento distribuído por todo o funil, selecionando os formatos pagos ideais para as fases de conhecimento, consideração e conversão.

• Personas de Compradores Alvo: Personas criadas que combinam sensibilidades de moda com conhecimentos de ciclismo de alta qualidade, adaptadas à coleção cápsula.

• Plano de Conteúdo: Concebido um conjunto de recursos inspiradores para o conhecimento e criativos orientados para o comércio eletrónico para a consideração e conversão.

• Ativação de Media: Ativações planeadas em torno de momentos-chave para maximizar o conhecimento do produto.

A estratégia foi construída em três pilares:

1. Conteúdo de Vídeo: Utilizado como o principal recurso no YouTube e Meta, com cortes de herói personalizados para transmitir o novo posicionamento desportivo-moda da Colnago.

2. Campanhas de Feed de Produtos: Apoiaram a consideração, promovendo compras diretas e impulsionando a descoberta da coleção cápsula.

3. Otimização de Pesquisa de Marca: Aproveitou o elevado volume de pesquisa global para alinhar a marca com a moda, criando um ponto de contacto de conversão fundamental.

A campanha marcou um momento de transformação para a Colnago, redefinindo a sua identidade e estabelecendo uma presença credível no espaço da moda. A nossa estratégia orquestrada conseguiu colmatar a herança de ciclismo da marca com um novo público atento à moda, impulsionando o envolvimento e as vendas, ao mesmo tempo que lançava as bases para o crescimento futuro em todas as categorias.