Como Amplificámos o Crescimento da Youth To The People da L’Oréal Canada com uma Estratégia de Sustentabilidade em Primeiro Lugar

A L’Oréal Canada pretendia aumentar a presença da Youth To The People num mercado competitivo, mantendo a autenticidade, um fator crítico, uma vez que os consumidores rejeitam cada vez mais alegações de sustentabilidade não autênticas ou performativas. O desafio era criar uma estratégia de comunicação que impulsionasse o reconhecimento, o envolvimento e as conversões, provando que o desempenho e o propósito podiam coexistir e amplificar-se mutuamente.

A Cosmo5 desenvolveu uma estratégia enraizada na perceção de que a sustentabilidade deve ser integrada desde o início, transformando as práticas éticas em impulsionadores de desempenho. Os principais elementos incluíram:

• Monitorização de Carbono e Media em Tempo Real: Incorporação da monitorização de carbono em todos os pontos de contacto da campanha, utilizando dados de emissões e media em tempo real para otimizações diárias, de forma a reduzir o desperdício, focar as impressões e melhorar os resultados. As métricas de sustentabilidade foram incorporadas nos briefings dos criadores para garantir o alinhamento com os padrões ambientais e da marca.

• Media Centrada em Influenciadores: Posicionamento dos influenciadores no centro da estratégia, produzindo conteúdo curto e nativo da plataforma que impulsionou o envolvimento autêntico, minimizando as emissões digitais. Isto foi complementado por uma estratégia de pesquisa robusta que posicionou os produtos da Youth To The People como essenciais do dia a dia.

• Media de Retalho Integrada: Conversões fechadas com um plano de media de retalho que aproveitou os Meta Collaborative Ads e o ASC+, ligando o reconhecimento de forma integrada às ações de compra em todos os canais.

Esta estrutura de sustentabilidade por design integrou o impacto ambiental no planeamento, execução e medição da campanha.

A abordagem da Cosmo5 permitiu à L’Oréal Canada alcançar um equilíbrio poderoso entre desempenho e integridade, transformando a presença da Youth To The People nos media. No primeiro trimestre de 2025, a estratégia proporcionou um crescimento significativo, reduzindo o impacto ambiental, estabelecendo uma referência para a expansão de marcas orientadas por valores.