Como transformámos o desempenho digital da MAPAL no Reino Unido, superando os desafios de rastreamento e de media

Os esforços digitais da MAPAL no Reino Unido foram limitados pelo rastreamento fragmentado, pelos media pagos pouco otimizados e pela visibilidade limitada do desempenho de SEO. A empresa precisava de uma estratégia unificada para gerar leads online de alta qualidade, melhorar a eficiência dos media e atingir metas de crescimento ambiciosas num mercado competitivo.

Implementámos uma estratégia abrangente e orientada por dados para enfrentar os desafios da MAPAL, começando com uma Avaliação da Maturidade do Marketing Digital que utilizou uma estrutura de ‘Cascata’ de geração de leads personalizada para prever o desempenho incremental e priorizar ações de alto impacto. Os principais componentes incluíram:

• Desbloquear o crescimento orgânico: Realizámos uma auditoria completa da configuração de SEO, da arquitetura do blogue e da estratégia de referência da MAPAL, implementando o reposicionamento estratégico de palavras-chave, o cocooning semântico, melhorias técnicas e a reestruturação de conteúdo para aumentar a capacidade de descoberta e a credibilidade em categorias de pesquisa de alta intenção.

• Reimaginar os media pagos: Analisámos o desempenho da campanha em canais de pesquisa e sociais, concebendo uma estratégia de funil completo no LinkedIn e na Meta com combinações de media personalizadas e benchmarks de custo por lead (CPL) para impulsionar a geração de leads eficiente e escalável.

• Impulsionar o CRO através da UX: Avaliámos os percursos do utilizador e as métricas de envolvimento para melhorar a otimização da taxa de conversão (CRO), implementando um roteiro de testes A/B priorizado, visando pontos de fricção, particularmente no fluxo ‘Solicitar uma demonstração’, com ganhos rápidos de UX entregues em 3 meses e melhorias mais profundas planeadas ao longo de 6 a 12 meses.

A nossa abordagem ágil incluiu workshops multifuncionais com as equipas de marketing e de produto da MAPAL e a colaboração com parceiros técnicos de SEO e de análise, como a SmartKeyword e a M13h, para acelerar a implementação e maximizar o impacto.

A nossa estratégia digital unificada proporcionou resultados rápidos e mensuráveis para a MAPAL. Ao integrar SEO aprimorado, media pagos otimizados e práticas de CRO mais inteligentes, a abordagem transformou o modelo de geração de leads da MAPAL, impulsionando o crescimento escalável e estabelecendo uma base sólida para o desempenho digital sustentado no mercado do Reino Unido.