Como impulsionámos o lançamento da série da Netflix com informações de dados sociais para jovens adolescentes

A Netflix precisava de isolar o grupo demográfico de jovens adolescentes dentro do panorama mais amplo das redes sociais. O desafio era obter informações detalhadas sobre como utilizavam as plataformas sociais, o que alimentava o seu fandom e como o expressavam, para criar uma estratégia de lançamento personalizada e eficaz para a nova série.

Aproveitámos a análise avançada de redes sociais e ferramentas internas proprietárias para descobrir informações acionáveis:

• Implementação: Identificámos séries, membros do elenco e influenciadores relevantes que ressoavam com o grupo demográfico-alvo. Utilizámos a criação de perfis demográficos e o reconhecimento de imagem para analisar os perfis dos seguidores, estudando os seus interesses e comportamentos. Empregámos um analisador de comentários para o agrupamento de tópicos e a análise de sentimentos de conteúdos relacionados com a série e o elenco para explorar a dinâmica dos fãs.

Esta abordagem orientada por dados proporcionou uma compreensão abrangente das preferências e padrões de envolvimento do público jovem adolescente.

As informações forneceram um briefing estratégico que moldou o plano de lançamento de 360 graus da Netflix, orientando o planeamento de media, o foco do conteúdo, a seleção de canais, as parcerias com influenciadores e as escolhas musicais para a série. Em três meses, a campanha proporcionou resultados excecionais, estabelecendo a série como líder na sua categoria e impulsionando um envolvimento sem precedentes entre os jovens adolescentes.