Como Tornámos a UNIQLO a Marca de Eleição para o Aquecimento no Inverno com a Inovação #STAYWARM

O objetivo da UNIQLO era posicionar a sua gama HEATTECH, que utiliza tecnologia avançada para reter o calor em condições de frio, como líder no aquecimento no inverno. A pesquisa mostrou que o clima adverso desencadeou discussões online significativas, com Sydney a contribuir com quase 30% das menções sociais sobre o tempo frio na Austrália. O desafio era intercetar estas conversas e integrar a HEATTECH na narrativa para impulsionar a consciencialização da marca e a experimentação do produto.

Criámos uma campanha inovadora centrada na questão: Como é a sensação de #STAYWARM com a HEATTECH? A abordagem incluiu:

• Imaginação: Instalámos uma camisa HEATTECH de 5 metros de altura em Martin Place, Sydney, com um túnel com aquecedores e luzes LED vermelhas para criar uma experiência imersiva que cativou o público.

• Implementação: Permitimos que os visitantes ativassem uma câmara FLIR (Infravermelho de Visão Frontal) para visualizar os pontos quentes e frios do seu corpo num ecrã, enfatizando a importância da retenção de calor. Os participantes receberam selfies térmicas com códigos resgatáveis para um presente HEATTECH gratuito numa loja UNIQLO próxima.

Esta ousada ativação fora de casa transformou uma característica do produto numa experiência envolvente e memorável.

A campanha #STAYWARM proporcionou resultados excecionais, com mais de 700 pessoas a fazer fila às 7 da manhã, 1.785 participantes no total e 1.655 resgates. A cobertura mediática, as partilhas virais de selfies e um aumento de dez vezes no alcance das redes sociais impulsionaram um aumento de 20% nas vendas da HEATTECH em relação ao ano anterior. A campanha ganhou um Shorty Award de Melhor em Moda e um Mumbrella CommsCon Award de Melhor Utilização de Tecnologia, solidificando a posição da UNIQLO como a marca de eleição para o aquecimento no inverno.